Рекламный ролик

Фирмам и частным предпринимателям, работающим в Санкт-Петербурге, мы предлагаем снять рекламный ролик для тв или интернет-сайта. Есть множество способов уложиться в самый скромный бюджет, получив на выходе яркое, запоминающееся видео – но для этого нужно провести серьезную подготовительную работу.

Создание рекламных роликов

Чтобы ваши деньги не были потрачены напрасно, еще до того, как будет начато производство рекламного ролика, во всех без исключения случаях должна быть четко сформулирована цель, для которой снимается реклама.

Здесь вряд ли удастся обойтись общими фразами вроде “увеличения объемов продаж”. Цель формулируется конкретно. Например - сообщить потенциальным покупателям о появлении новой линейки товаров, уведомить их о сезонных скидках, сформировать или откорректировать имидж товаропроизводителя или магазина и т.п.

Далее, необходимо ясно представить себе, на кого будет рассчитана наша реклама. Понятно что от целевой аудитории зависит многое: реклама ручки “Паркер”, адресованная состоятельным бизнесменам, снимается несколько иначе, чем ролики, рекламирующие скейтборды для подростков. Реклама средства от геморроя и средства от прыщей тоже, как правило, рассчитана на разные категории зрителей – в общем, примеры здесь можно приводить бесконечно.

Хотя и здесь не все так просто, и в отдельных случаях на подобных несоответствиях как раз и строится идея всего ролика (вспомним рекламу прокладок, разработанную “как бы” с точки зрения мужика).

К сожалению, задача, связанная с определением целевой аудитории рекламного ролика, может оказаться гораздо сложнее, чему кажется, учитывая, что многие товары рассчитаны на самый широкий круг покупателей. Иногда даже целесообразно снять несколько вариантов ролика, и демонстрировать их в разное время и в разных местах. Хотя и здесь, как правило, можно придумать вариант, объединяющий разные категории зрителей.

Кроме этого, заказчик должен четко сформулировать основные преимущества (а иногда и недостатки) рекламируемого товара или услуги. Это, как ничто другое, будет фантазию автора сценария рекламного ролика, позволяя ему максимально учесть как специфику рекламируемого товара, так и пожелания заказчика. А не разругаться с тем, кто приносит тебе деньги, в рекламном деле, как правило, самое главное.

Далее, в задании на создание рекламного ролика (часто его еще называют “бриф”) необходимо указать сроки проведения рекламной кампании (странно получится, если в летнюю жару на экране все будут в зимних шубах), а также территорию, на которой будет показываться ролик (понятия о юморе и культурные традиции в разных районах могут здорово различаться).

Ну и, наконец, необходимо определиться с бюджетом, а также с тем, где именно будет демонстрироваться ролик – на телевидении (и на каком канале – центральном или региональном, эфирном или кабельном), в интернете, на выставке, в собственном офисе, на деловых переговорах.

Съемка рекламного ролика

Очень многое, как вы понимаете, зависит от бюджета, в который мы хотим уложиться. Вариантов здесь множество.

Первый случай – самый простой. Если внимательно просмотреть несколько блоков телевизионной рекламы (особенно если не брать в расчет крупные федеральные каналы), некоторая часть роликов вообще не подразумевает проведение каких-либо съемок.

Берется несколько фотографий (например, рекламируемый товар или здание, в котором расположен магазин). В специальной программе (обычно это Adobe After Effects) изготавливается примитивная анимация, в которой картинки и текст динамично ездят туда-сюда по экрану, плюс записывается дикторский текст. Если сделать все это со вкусом, смотреться будет довольно неплохо.

Кстати, такие ролики часто демонстрируются на экранах, установленных в маршрутках или междугородних автобусах. Этот вариант, соответственно, будет самым дешевым.

Также стоимость рекламного ролика можно снизить, запечатлев самого заказчика (или, скажем, одного из сотрудников его фирмы), кратко рассказывающего о рекламируемой услуге. Такой подход нередко используется в видео рекламе услуг различных медицинских центров, салонов красоты, ветеринарных клиник и т.п. После этого добавляется минимум компьютерной анимации, подкладывается музыка – ролик готов.

Следующий вариант – уже сложнее, но зато и интереснее. Это - съемка рекламного ролика с элементами игрового кино. Здесь уже требуется наличие виртуозной режиссуры, полноценной драматургии (экспозиця-завязка-кульминация). Это – как раз тот вариант, который мы бы вам советовали. Поэкспериментировав со съемками такой рекламы, можно создать неповторимый, абсолютно ни на кого не похожий образ вашей фирмы. Такие вложения практически всегда окупаются.

Успех здесь зависит от яркости, а возможно – и от эксцентричности выбранного персонажа, его близости, “понятности” для целевой аудитории. Конечно, нужно постараться, чтобы он никого не раздражал – хотя этого добиться сложно, очень сложно...

Ну и, наконец, если жить красиво, можно заказать сложную трехмерную анимацию, которая особенно хорошо смотрится в сочетании со съемками живых актеров. Здесь пространство для фантазии не ограничено уже ничем – только деньгами.